Ámbito
geográfico
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La ciudad de Valencia, en España.
Ámbito
social
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Sexo: mujer
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Edad: 25 á 40 años
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Poder adquisitivo: medio y medio - alto
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Ocupación: profesionales y ejecutivos
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Rol: en función del contexto.
Ámbito
geográfico: La ciudad de Valencia, en España.
1. a. Situación geográfica
e histórica.
Valencia es de las ciudades españolas
de mayor vitalidad y posibilidades de crecimiento,
Según referencias de Plinio,
fue fundada por Decimo Junio Bruto, en el 138 a. de J. C. que 1a hizo establecimiento
de los veteranos de las guerras contra Viriato; de ahí tomó
el que es su nombre latino, VALENTIA, que significa eso: Valentía.
A pesar de su larga historia conserva
pocos restos anteriores a ser conquistada por Jaime I de Aragón
(Jaime El Conquistador, Sin embargo los privilegios otorgados a la ciudad
por este rey no son sino una consecuencia histórica de la independencia
que Valencia jugó en épocas anteriores, del califato árabe
de Tarik y del Cid y Doña Jimena; y aún después de
Jaime I, en el siglo XV, la familia Borja con el gran poder de su papado
la llevan a ocupar el primer lugar de España en las artes y las
letras y una alta significación en la industria y el comercio, Con
el siglo XVI, Valencia floreció en todo el esplendor del Renacimiento,
por donde influyó en Castilla a través del teatro y la poesía
y de donde nace una nueva fisonomía de cultura y modernidad que
es la que caracteriza a la Valencia en que vivimos.
Hoy es una ciudad mediterránea
típica, volcada en una vigorosa actividad comercial; la agricultura
de su huerta y la industria están dirigidas en su mayor parte a
la exportación. Ello arroja un porcentaje muy alto de la población
dedicado a los servicios, alrededor del 5O %.
1. b. Situación social
actual.
Un ancho cinturón verde de 1.200.00
metros cuadrados el antiguo cauce del Turia, está ciñendo
la ciudad, no por el contorno sino por el centro, lo que recrea el
aspecto urbano enriqueciéndolo.
La Universidad cuenta con once Facultades
y dos Escuelas Universitarias Superiores; la Universidad Politécnica
con cinco Escuelas Universitarias Superiores y tres Escuelas Técnicas.
La población total aproximada
(1989): 900.000
52% de sexo femenino: 468.000; de ésta,
el 76% son mayores 18 años: 355.000
42% son mujeres de edad entre 25 y 40
años: 149.000
Un 5% de ellas desempeñan una
función profesional titulada, directiva o ejecutiva.
La última motivación
que decidió enmarcar este estudio en el ámbito valenciano
fue la apreciación de que aquí la mujer desempeña
un rol especial con caracteres que parecen ser contradictorios sin serlo,
porque corresponden a lo que ha sido la formación y consolidación
de la personalidad valenciana.
Por un lado está su situación
mediterránea, decididamente abierto y espontánea; a esto
hay que añadir la posesión de un nivel económico alto,
desahogado respecto al coste de la vida, l o que hace posible la expresión
del carácter es vivo y positivista que también es connatural
con lo mediterráneo.
Como le ocurre a toda sociedad de hondas
y antiguas raíces, perviven muy asentadas viejas costumbres, que
en este caso, además, siguen actualizándose.
Está, por último, lo que
es una amplia tradición católica, con gran importancia del
culto a la Virgen María.
El que estos caracteres se hayan dado
juntos y sobrevivan, parece que han producido un peculiar protagonismo
de la mujer en toda la actividad ciudadana.
1.c. La situación climatológica
Respecto al centro de España,
Valencia está situada en la salida del sol.
La geografía de la Comunidad
Valenciana tiene dos zonas muy diferenciadas: la costera, de temperaturas
suaves y extensas comarcas muy fértiles; y la del interior, donde
las temperaturas son más extremas y el suelo es árido.
Valencia capital está quizás
en la parte más privilegiada. Su huerta posee una de las tierras
más fecundas que se pueden encontrar; el índice de producción
de arroz es el más elevado del mundo y las temperaturas de primavera
y verano oscilan entre medias de 18 y 25 grados centígrados.
En otro tiempo la población
se asentaba sobre solares de la huerta, pero ahora, más acertadamente,
la urbanización cede de forma exclusiva este suelo para el cultivo
y se extiende hacía el interior, a echar sus cimientos en las agrestes
colinas.
El aroma del azahar que vicia el
aire de placer, el frescor verde - sol de los naranjos y el verde húmedo
de los arrozales, la suavidad especial de su primavera y la suprema ironía
de sus fallas han obligado a dedicarle este diseño de moda pre-mamá
a la mujer valenciana en primer lugar.
2. Ámbito
social
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Sexo: mujer
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Edad: 25 á 40 años
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Poder adquisitivo: medio y medio
- alto. Consumidoras potenciales de moda por su capacidad adquisitiva.
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Estátus - Ocupación:
Mujeres profesionales y ejecutivas. Esta mujer tiene más necesidad
de consumo de moda que aquella otra que desarrolla su vida en un entorno
más reducido.
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El rol: Está en función
del contexto; familiar, profesional, de representación.
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