Curso gratis online de Promoción y Merchandising en epacios comerciales, de 70 horas de duración y en el que estudiaremos todo lo relativo a mercadotécnia relacionada con el punto de venta y la publicidad. Para realizar el curso acceder a la Plataforma de Cursos Gratis DKA, una vez registrados ir a la categoría Formación Profesional / Comercio, más información en el vídeo.
OBJETIVOS:
Con este curso se pretende ampliar , desarrollar y mejorar la cualificación o formación de los profesionales en el área de comercialización y distribución comercial.
Destinatarios
Trabajadores y desempleados que desempeñan su actividad laboral en el Sector del Comercio.
Promoción y Merchandising en Espacios Comerciales (70 horas)
CONTENIDOS:
Unidad didáctica 1: Promoción en el punto de venta
1.1. Introducción 1.2. La comunicación comercial 1.2.1. Los tipos de comunicación comercial 1.2.2. Los medios de la comunicación comercial 1.2.3. Publicidad y promoción 1.2.4. Políticas de marketing directo 1.3. Planificación de actividades promocionales según el público objetivo 1.3.1. ¿A quién se dirigen las promociones? 1.3.2. Objetivos y utilidad de las promociones 1.3.3. Enfoque de la promoción según el ciclo de vida del producto 1.3.4. Eficacia de la promoción 1.3.5. Organización y planificación de la promoción 1.4. La promoción del fabricante y del establecimiento 1.4.1. Diferencias 1.4.2. Relaciones beneficiosas 1.5. Formas de promoción dirigidas al consumidor 1.5.1. Las promociones al consumidor desde el fabricante 1.5.2. Las promociones al consumidor desde el establecimiento comercial 1.5.3. Información, venta, lanzamiento, notoriedad 1.5.4. ¿Promociones, rebajas, liquidaciones? 1.6. Selección de acciones 1.6.1. Las ventas de temporada y las ventas estacionales 1.6.2. Degustaciones y demostraciones en el punto de venta 1.7. Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial 1.7.1. Los tipos de animación en el punto de venta 1.7.1.1. Los medios psicológicos 1.7.1.2. Los medios de estímulo 1.7.1.3. La publicidad en el lugar de venta (plv) 1.7.1.4. La animación combinada 1.7.2. Áreas de bases: expositores, góndolas, vitrinas, islotes? 1.7.3. Indicadores visuales, productos gancho, decoración 1.7.4. Los centros de atención e información en el punto de venta 1.8. Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos / tareas
Unidad didáctica 2: Merchandising y animación del punto de venta
2.1. Introducción 2.2. Definición y alcance del merchandising 2.3. Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta 2.3.1. Stoppers 2.3.2. Pancartas 2.3.3. Adhesivos 2.3.4. Displays 2.3.5. Stands 2.3.6. Móviles 2.3.7. Banderola 2.3.8. Carteles, entre otros 2.4. Técnicas de rotulación y serigrafía 2.4.1. Tipos de letras 2.4.2. Forma y color para folletos 2.4.3. El diseño de la cartelística del punto de venta 2.5. Mensajes promocionales 2.5.1. Mensaje publicitario-producto 2.5.2. Mecanismos de influencia: reflexión y persuasión 2.5.3. Reglamentación de la publicidad y promoción en el punto de venta 2.6. Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios
Unidad didáctica 3: Control de las acciones promocionales
3.1. Introducción 3.2. Criterios de control de las acciones promocionales 3.2.1. La eficacia de la acciones de promoción 3.3. Cálculo de índices y ratios económico-financieros 3.3.1. La rotación en el lineal 3.3.2. El margen bruto 3.3.3. La tasa de marca 3.3.4. Ratios de rotación y rentabilidad bruta: el rendimiento de la superficie de venta 3.3.5. El rendimiento del lineal 3.4. Análisis de resultados 3.4.3. Componentes básicos de la rentabilidad 3.5. Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta 3.6. Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo
Unidad didáctica 4: Acciones promocionales online
4.1. Introducción 4.2. Internet como canal de información y comunicación de la empresa / establecimiento 4.3. Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales 4.3.1. Sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales 4.4. Páginas web comerciales e informacionales 4.5. Elementos de la tienda y/o espacio virtual 4.6. Elementos de la promoción online
